Möt nya världar
Elmia
Som varumärke har Elmia en lite speciell utmaning. Namnet är välkänt hos både allmänheten och i många branscher – men har samtidigt ytterst olika innebörd beroende på vem man frågar. Det är inte så konstigt, eftersom varumärket i princip alltid byggts via de olika mässornas marknadsföring. Elmia Wood, Elmia Lantbruk och Elmia Subcontractor är alla kort och gott ”Elmia” för många av sina respektive besökare.
Efter att internt ha gjort ett gediget arbete, och definierat bland annat kultur och värderingar, kände sig Elmia redo att låta det övergripande varumärket möta marknaden, ta plats och bli mer levande. En tydligare story skulle få alla målgrupper att upptäcka storheten och bredden, bortom det Elmia de redan känner.
Den nya varumärkesidentiteten inkluderar två nya typsnitt, en ny färgpalett och grafiska element som kan användas var för sig eller kombineras för att skapa en subtil bild av en dialog mellan människor.
Porträtten, kopplade till Elmias fem kärnvärden, utformades för att enkelt kunna anpassas till olika medier och format.
Detta porträtt och texten berättar historien om Elmias gröna ytor – och gröna tänkande.
Vi började med en workshop, där röster från alla delar av Elmia fick utrymme att höras. Många åsikter vädrades och åtskilliga stenar vändes. Därefter kunde vi börja lägga grunden till vad som slutligen blev en helt ny visuell identitet, med uppgradering av allt från typografi till bildmanér.
Det övergripande budskapet ”Möt nya världar” uttrycker dels Elmias fortsatta tro på det fysiska mötet, dels anläggningens roll som samlingspunkt för olika branscher, intressen och kulturer – eller världar, om man vill.
Enkelheten i pratbubbelsmönstret öppnar upp för många olika användningsområden.
Vi ger ditt varumärke digital attraktionskraft och skapar upplevelser som berör, väcker reaktioner och bygger relationer.
