Ett nytt riktmärke för kollektivtrafiken
JLT
På pappret hette de Jönköpings länstrafik och på fordonen stod det Länstrafiken. Men i folkmun var det JLT. I logotypen fanns dessutom en hare som många inte ens visste var en hare. Det fanns med andra ord en del att reda ut. När JLT blev det officiella namnet blev det startpunkten för en större förändring. En möjlighet att samla varumärket kring en enda avsändare och samtidigt skapa en visuell identitet som bättre speglar det JLT vill vara. Grace tog ett helhetsgrepp och skapade en identitet som är tydligare, varmare och framför allt mer sammanhållen. Det här är nya JLT.
Vi ville att logotypen skulle vara tydlig utan att bli anonym. Inspirationen kommer från gatunätet där fordonen används inom länet, men också från den naturliga framåtrörelse som finns inom kollektivt resande. Samma idé bildar ett grafiskt mönster som kan varieras på olika sätt genom hela identiteten.
Tydlighet med personlighet
Vi utgick från att göra JLT varmare och mer välkomnande. Det linjerar också med deras kärnvärden och position. Kollektivtrafik är samtidigt ett visuellt krävande sammanhang, så för oss var det viktigt att identiteten även är omedelbart igenkännbar. Den grundprincipen har format hela uttrycket – från logotyp, typografi och färger till fordonsdesign, uniformer och mönster. I förlängningen ska det visuella språket bidra till att fler invånare ser JLT som ett attraktivt alternativ för sitt resande.
Ambitionen från JLT var att skapa en identitet som både har karaktär och seriositet, men som samtidigt känns folklig, tillgänglig och lekfull. Under utvecklingen har vi varit noga med att hitta en balans där båda sidor tar plats. Den nya identiteten är ett tydligt uttryck för en långsiktig förändringsresa och något som dessutom skapar igenkänning, engagemang och stolthet.
Vi ger ditt varumärke digital attraktionskraft och skapar upplevelser som berör, väcker reaktioner och bygger relationer.
