Tillsammans orkar vi

Svenska ungdomars mentala hälsa står på spel. Nu rekryterar Länsförsäkringar Jönköping karaktärer från gamingvärlden till ett uppdrag att bryta stigmat kring att söka hjälp och göra unga tryggare online.

Gaming är en del av vardagen för 90 % av alla barn på låg- och mellanstadiet. Det är en positiv och trygg plats för många, men har saknat stödet som finns inom traditionell idrott. Detta vill Länsförsäkringar ändra genom ett nytt slags sponsorskap. I samarbete med Rädda Barnen utbildas gamers över 18 år till digitala trygghetsvärdar, som ska finnas där för att prata och slussa vidare till professionell hjälp vid behov.

Kampanjen vann guld i Publishingpriset 2025 och i Guldstickan 2024.

Inom gaming lär man inte känna varandra ansikte mot ansikte, utan avatar mot avatar. För att hylla detta sätt att umgås görs trygghetsvärdarnas digitala utseende till kampanjens hjältar. Karaktärerna som designats i 3D är inspirerade av populära spel som Fortnite och CS.

Vi ville visa visuellt att Länsförsäkringar helhjärtat omfamnar gamingkulturen. Det är en fin tanke att karaktären som precis sköt ihjäl dig i spelet, i nästa stund kan lyssna på hur dagen varit i skolan.

Detta är en fortsättning på Länsförsäkringars långsiktiga satsning ”Tillsammans orkar vi”, som ämnar att stärka ungas mentala hälsa. Ett koncept vi stolt varit med och utvecklat.

Kampanjen har redan resulterat i att Jönköpings län nu har 42 digitala trygghetsvärdar som anslutit sig och utbildats via Länsförsäkringar i samarbete med Rädda Barnen – vilket överstiger kampanjmålet med över 700 procent. Den har även lyft frågan och Länsförsäkringars samhällsengagemang hos den breda allmänheten och väckt ovanligt stor uppmärksamhet hos den primära målgruppen 18–29 år. Hela 40 procent av Jönköpingsborna i ålderskategorin observerade kampanjen.