Keep calm and choose family forestry
Södra Skogsägarna
Södra Skogsägarna är bland mycket annat en av världens största producenter av pappersmassa. Varje år samlas massaindustrins stora internationella aktörer på en tre dagar lång konferens som heter International Pulp Week.
När Pulp Week hölls i London ville Södra rikta extra uppmärksamhet mot den höga standarden på svensk massa – och mot sin egen produkt i synnerhet, tillverkad av råvara från fler än 50 000 familjeskogsbruk. Den mycket publika kampanjen genomfördes några dagar före eventet, på Storbritanniens förmodligen mest trafikerade plats – Waterloo Station.
Som koncept och blickfång tog vi fasta på det klassiska "Keep Calm"-budskapet, som först dök upp strax före andra världskriget på just sådana platser som Waterloo Station. Utöver enorma skyltar delades gratis askar med pappershanddukar ut till tusentals människor, försedda med en kort berättelse om Södra.
Med ovärderlig hjälp från den rutinerade intervjuaren Jonathan Roberts från Södras brittiska PR-byrå frågade vi britter ur alla samhällsskikt vad de kände till om ämnen som svenskt skogsbruk och hållbarhet. Vi fångade dem och deras kommentarer på bild och film, och klippen användes av Södra både under International Pulp Week och i deras kanaler i sociala medier.
Vi ger ditt varumärke digital attraktionskraft och skapar upplevelser som berör, väcker reaktioner och bygger relationer.
