Mediet är budskapet ... och ibland är mediet en smältande isbjörn.

Earth Hour är en internationell klimatmanifestation som arrangeras av Världsnaturfonden WWF. Sedan 2007 har människor världen över släckt lyset och tillsammans sänt en gemensam, och allt tydligare signal om att det är dags att ta klimatförändringarna på allvar.

Som en del av vårt miljöarbete hjälpte vi till med kommunikationen kring Earth Hour i Jönköping. År 2015 lät vi kampanjen ta en ny vändning, och för att skapa mer uppmärksamhet gick vi rakt på dess syfte: Att visa makthavarna att de måste ta klimatförändringarna på allvar. Därför lät vi isskulptören Lennart Landh ta fram en isbjörn, i is, som vi placerade framför Rådhuset.

Den smältande björnen fick symbolisera hur världens isbjörnar försvinner i takt med att polarisarna smälter – med den stora skillnaden att just den här isbjörnen faktiskt kunde räddas. På en kampanjsida kunde alla som ville gå in och släcka sin egen lampa, och varje släckt lampa motsvarade 30 sekunders nedkylning av isbjörnen. Sedan kunde man även dela detta med sina vänner på Facebook för att få fler att släcka.

Med isbjörnens placering mitt i centrala Jönköping och kampanjsidan både nåddes och överträffades målen med kampanjen. Via Facebook såg hela två tredjedelar av alla invånare i Jönköpings kommun kampanjen och dessutom fick vi ut budskapet i samtliga lokalmedier.

En femtedel av alla besökare på kampanjsidan valde att släcka sin digitala lampa och förlängde på så sätt isbjörnens tid i parken med över sex timmar. Om vi hjälpte till att rädda de verkliga isbjörnarna får framtiden utvisa. Men nu vet i alla fall Jönköpingsborna vad som håller på att hända.