Vi vill gärna tro att vi bara har skrapat på ytan av vår potential. Att 90 % av hjärnans fantastiska kapacitet fortfarande väntar på att låsas upp. Men det är bara en myt. Troligtvis kommer den från ett gammalt uttalande när någon hjärnforskare sa något om att vetenskapen bara har utforskat 10 % av hjärnan. Det är verkligen inte samma sak.

Hjärnan har inte en hemlig reserv med oanvänd kraft. Som astronomen Carl Sagan konstaterade finns det heller inga tecken på att någon utifrån kommer att rädda oss från oss själva. Vi får själva lösa jobbiga saker som klimatförändringar, matförsörjning och fattigdom. Men det är inte dåliga nyheter. Vi har ju redan vad som krävs.

Hur mycket av hjärnan använder vi då? Under ett dygn använder vi i princip hela hjärnan. Den är ständigt aktiv och miljontals nervceller kommunicerar med varandra dygnet runt, även när vi sover. Och mitt i denna otroliga biologiska maskin finns en av våra viktigaste mänskliga förmågor: kreativitet.

Kreativitet gör det möjligt för oss att skapa nya idéer, se problem ur nya perspektiv och hitta lösningar på verkliga behov. Den ligger bakom exceptionell konst, litteratur, musik, ingenjörskonst, arkitektur, teknik, film, fotografi, copywriting, art direction, design och innovation. Men kreativitet är inte bara en medfödd talang. Det är en kombination av färdigheter, arbetssätt och perspektiv som går att utveckla.

När vi utforskar många alternativa lösningar och ifrågasätter de grundläggande antagandena bakom ett problem händer något intressant. Perspektivet förändras. En stark idé, design eller ett kreativt koncept uppstår sällan ur tomma intet. Ofta handlar det om att kombinera flera små frön: insikter, erfarenheter, referenser, observationer och perspektiv till någonting större. Det är därför idéutveckling och kreativ problemlösning är praktiska färdigheter.

På Grace arbetar människor med olika kreativa perspektiv och erfarenheter tillsammans. Det skapar fler infallsvinklar och bättre förutsättningar att hitta oväntade lösningar för våra kunder. För oss finns det egentligen inga tråkiga varumärken, produkter eller tjänster. Bara tråkiga lösningar.

Det finns många teorier om den kreativa processen. En klassisk modell delar exempelvis upp kreativitet i fyra steg: förberedelse, inkubation, illumination och verifiering. Fyra fina ord i perfekt ordning. Ursäkta franskan, men det är skitsnack. För oss är kreativitet inte en linjär process som går att bemästra genom att bara läsa böcker om den. Kreativitet är praktisk och fysisk. Något som utvecklas genom att göra saker.

Sov ordentligt, lyssna på ditt favoritband, gå till gymmet, hitta på en godnattsaga för barnen, headbanga på en metal-konsert, läs en bok med ett riktigt dåligt omslag eller prata med någon som tycker helt annorlunda än du. Testa något du aldrig har gjort tidigare. Eller gör något helt annat. Det viktiga är att fortsätta fylla på med nya erfarenheter, perspektiv och referenser. Då kommer du aldrig nöja dig med standard 1A.

Kreativitet finns överallt – i olika yrkesroller, discipliner och delar av en organisation. Utmaningen är att skapa rätt förutsättningar för den. Det blir ännu viktigare när vi har med AI att göra. Och det har vi väldigt ofta. När fler delar av produktionen kan automatiseras ökar värdet av förmågan att ställa rätt frågor, formulera problem på nya sätt, göra oväntade kopplingar och avgöra vilka idéer som faktiskt är värda att förverkliga.

Det kreativa arbetet handlar om vad vi väljer att göra med alla idéer. Kreativitet är därmed inte bara en del av processen – det är vår viktigaste resurs.